Oyuncak Sektörü ve Pandemi Dönemindeki Yükselişi
2020 yılında başlayan pandemi, yaşam tarzımızdan çalışma şeklimize kadar birçok şeyi değiştirdi. Değişen şeylerden birisi de tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları ve bunun farklı sektördeki markaların üzerindeki etkisiydi. Covid-19’un etkileri, sektörler arasında eşit düzeyde hissedilmedi. Şanslı sektörlerden birisi olan oyuncak sektörü de eşi görülmemiş bir yükseliş yaşadı. Böylece dönemin en karlı endüstrilerinden birisi haline geldi.
Eğitim-öğretime ara verilmesi, uzaktan eğitim, sokağa çıkma yasakları, evden çalışma koşulları, iptal edilen tatiller… Tüm bunlar oyuncak üreticilerinin daha rağbet görmesine ve oyuncak endüstrisinin pazar payının artmasına neden oldu. Çünkü aileler evde her zamankinden daha fazla zaman geçirmeye başladılar. Hatta çocukların sosyalleştikleri etkinliklerin de iptal edilmesiyle beraber ev içi eğlenceye daha fazla para harcadılar. Bu büyümeye pazar araştırma şirketi NPD Group’un Başkan Yardımcısı J. Lennet’ın bakış açısıyla da bakabiliriz. Lennet şöyle söylüyor: “Oyuncak sektörü özelinde gördüğümüz büyüme, ebeveynlerin çocuklarının mutluluğunu her şeyin üstünde tutmaya istekli olduklarını gösteriyor. Zor zamanlarda ailelerin, çocuklarını meşgul, aktif ve mutlu tutmaya yardımcı olmak için oyuncaklara yönelmesinin sebebi bu. Basitçe söylemek gerekirse, oyuncaklar mutluluk denkleminin büyük bir parçası. ".
NPD Group’un araştırmalarına göre; ABD’de oyuncak satışları 2020’de 2019’a göre %16 artarak 25.1 milyar dolara çıkmış. Sektördeki bu büyümede; bulmacalar, puzzle’ler % 37 büyüme ile başı çekerken, onu açık hava sporları ve oyuncak ürünleri (% 27 artış), inşaat setleri (% 14), sanat ve el sanatları setleri (% 11) ve keşif oyuncakları (% 1) izliyor.
Oyuncak Sektörü ve Türkiye’deki Durumu
Ülkemizin önemli alışveriş platformlarından birisi, oyuncak kategorisi ürünlerine özel bir araştırma yaptı. Araştırmada, pandeminin başından itibaren oyuncakların ciddi bir talep gördüğü sonucu çıkıyor. Çünkü oyuncaklar sadece eğlence ve evde geçirilen zamanı güzelleştirmek amaçlı değil. Aynı zamanda stres ve belirsizlik zamanlarında sağlıklı bir duygusal destek ve zindelik sağlıyor. Ayrıca büyüyen "çocukluk" eğilimi, salgın tarafından körüklendi. Yetişkinler de hayatlarına biraz neşe ve eğlence getirmek için oyuncaklara yöneldi. Oyuncaklar ve oyunlar yetişkinler için bir kaçış yolu oluyor.
2020 yılında Hepsi Burada’dan 4 milyon oyuncağın talep gördüğünün açıklanması da bu teoriyi destekliyor. En çok ilgi görenler arasında Lego, akülü araçlar, ilk yaş oyuncakları, figürler ve bebekler var. Mecrada bu kategoride en çok aranan kelimeler ise, oyuncak araba, Barbie, Elsa, robot, unicorn, sesli oyuncak, eğitici oyuncak, Hot Wheels, Lego ve oyun hamuru.
Oyuncakçılar Derneği (OYDER) Başkanı Esin Yürür’ün de görüşleri, Hepsi Burada araştırmasına paralel. Sayın Yürür, "Çocukların evde kalması nedeniyle özellikle eğitici ve tüm ailenin birlikte oynayabildiği oyun ve puzzle türündeki oyuncaklara yönelim olduğunu tespit ettik. Online satışlarda çok önemli ivmelenme görüldü." diyor.
2021 Oyuncak Trendleri
Pandeminin 2021 yılında da sürüyor olması, artan kaygılar ve ara verilen eğitimler oyuncak sektörü özelinde yükselişin devam edeceğini gösteriyor. Aynı zamanda bu yükselişte ön planda olacak trendler ise şunlar;
1. Lisanslı Oyuncaklar
2021'in başları baz alınarak elde edilen istatistikler, film karakterlerine dayalı oyuncakların 2019'a göre gelirde yüzde 19 artış gösterdiğini gösteriyor. Film olmayan oyuncaklarda ise yalnızca tek haneli artışlar görülmüş. Bu trendden en fazla yararlanan marka kuşkusuz Disney.
Aynı zamanda oyuncak endüstrisi uzmanları, dijital tv platformlarının artması neticesinde tiyatrolar ve sinemalar kapalı kalsa bile 2021'de filmlerin ve dizilerin lisanslı oyuncaklarının satış rakamlarının yavaşlayacağını düşünmüyor.
