Çoklu kriz zamanlarında tüketiciler, duygularını olumsuz yönde etkileyen birçok zorlukla karşı karşıya kalır. Dünyada ekonomiden çevre olaylarına ve sosyal konulara kadar pek çok şey oluyor. Çoğunlukla gençlerin yaşadığı belirsizliğin artmasıyla birlikte, pazarlama stratejisi odağı olarak küçük keyif anları ve romantikleştirme arayışlarının arttığını gözlemlenmekte. Bu trend yeni bir konseptin ortaya çıkmasına neden oldu: Markaların müşterileriyle iletişim kurma şeklini önemli ölçüde etkileyecek olan Meta-modernizm.

Metamodernizm Nedir?

Metamodernizm, “karmaşıklık çağının karmaşık dünya görüşü" olarak tanımlanıyor. Evrensel gerçeklere olan büyük güveni ve yoğun inancıyla bilinen modernizm ile; ironi, alaycılık ve birçok gerçeğe olan inançsızlığıyla karakterize edilen postmodernizm arasında yer alır.

Metamodernizm her iki dünyanın da en iyi yanlarını alır ve mevcut sorunlarımıza çözüm bulmaya çalışır. Dürüstlüğe ve iyimserliğe değer verir, bu da markaların tüketicilerle daha iyi bağlantı kurmasına önemli ölçüde yardımcı olabilir.

Metamodernizmin İtici Güçleri

Mizah:
Mizah, çoklu krizlerle başa çıkmak için bir başa çıkma mekanizması haline geldi. Dünya genelinde insanların %91'i komik markaları tercih ediyor ve komik reklamları hatırlama şansı daha yüksek (%90).

Mutluluk Arayışı:
Tüketiciler mutluluğun özlemini çekiyor. Ancak dünya genelinde insanların yüzde 45'i iki yıldan fazla bir süredir gerçek mutluluğu hissetmiyor ve yüzde 25'i mutlu hissetmenin ne demek olduğunu bilmiyor ya da unuttu. Kasvetli #Corecore estetiğinin viral yükselişi, bu genel kasvetli ve amaçsız ruh halini yansıtıyor. Şimdi, iyimser bir zıt tarz olarak yeni bir TikTok trendi ortaya çıktı: #Hopecore estetiği; Halihazırda 2,7 milyar TikTok görüntülemesi ile bu pozitiflik arayışını gösteriyor. Tüketicilerin neredeyse %90'ı aktif olarak kendilerini mutlu edecek yeni deneyimler arıyor. Küçük şeylerden keyif alıyorlar ve geleceğe umutla bakıyorlar.

Metamodernizmin Hedef Kitlesi:
Metamodernizm mevcut dijital kültürümüzü yeniden tanımlama potansiyeline sahip. Bu yeni düşünce tarzı, dijital dünyanın aktif kullanıcıları olan ve kendilerini bu anlatıya özellikle açık hale getiren profillere sahip olan Z ve Alfa kuşağındakileri derinden etkileyecektir.

2024 için Pazarlama Stratejileri

Romantik idealleri (spontanlık, gerçek ve samimi duygular, özgürlük ve doğa) yansıtan neşeli ve ilham verici içeriklere odaklanarak markanızın metamodern bir zihniyeti benimsediğini gösterebilirsiniz. TikTok'un #RomanticiseYourLife (Hayatınızı Romantize Edin) hashtag'i 1,7 milyar kez görüntülendi. Videolar, sabah içilen bir fincan çay gibi basit şeylerde güzelliği bulmayı gösteriyor; keyifli anlara odaklanan ürün veya kampanyalar oluşturmak markaların benimseyebileceği bir yaklaşım olabilir. McDonald's Kolombiya tarafından kısa süre önce gerçekleştirilen bir kampanyada, siparişlerini alan gerçek müşterilerin fotoğrafları paylaşılarak marka bir neşe kaynağı olarak konumlandırıldı.

Kaynak: WGSN